Зачем нужно позиционирование продукта? Как определить и правильно выстроить его, чтобы обойти конкурентов?
Об этом поговорим на эфире с Дмитрием Кустовым, экспертом в реализации продуктового подхода. А также рассмотрим техники определения позиционирования на примере компаний: Yandex и Google, Apple и Microsoft, BMW и Mercedes-Benz, Nike и Adidas, OpenAI и DeepMind Technologies.
Подробное содержание:
0:00 Позиционирование продукта, компании, бренда
3:03 Что такое позиционирование для личности?
3:44 Что такое имидж и репутация?
6:33 Зачем вам (лично) позиционирование?
8:12 Зачем позиционирование для компании?
10:45 Элементы позиционирования
12:18 Примеры позиционирования
27:50 Эмоции и их составляющие
35:30 Инструменты для определения позиционирования. Матрицы 2х2
43:51 Пример использования матриц
49:30 Итоги